mk.ru : Московский комсомолец

Реклама – двигатель торговли. Будем двигать

В последнее время как-то случайно, что ли, на глаза попадаются и оставляют о себе неизгладимое впечатление рекламные щиты и щиточки, в которых прослеживается один и тот же упорный, а главное – уверенный посыл горожанам. Что это? Маркетинговый ход? Рекламное сальто, доведенное до абсурда, или просто у людей самооценка такая? Один «Бутик дверей» чего стоит! А еще – целая серия: «Мир вина», «Мир посуды», «Мир ковров», «Мир колготок», «Киномир», даже «Мир крепежа и газобаллонного оборудования»! Или «Салон кирпича» – каково! А ведь еще есть планеты: «Планета окон», например. Это уже что-то в стиле фэнтези. Представьте себе: целая планета стеклянно-пластиковых конструкций в ассортименте и т. д. Любопытная тенденция, не правда ли? Так и красуются они вдоль дорог и прямо над магазинами фантазеров, почему-то уверенных, что именно у них за витриной и сосредоточился этот самый мир, а то и целая планета.

Чего только нет у нас в таком вот нешуточном масштабе! Тянет нашего брата на глобальное. Хочется раз¬вернуться. Видимо, по аналогии с известными российскими брендами детской индустрии китайского производства – такими, как «Мир детства» и российской почтовой сети «Мир книги», благополучно существующими не одно десятилетие. Большое видно издалека. И пример ведь неплохой. Но другое дело государство китайское, семимиль¬ными шагами приближающее свое светлое (или просветленное) будущее, в котором оно уже не государ¬ство третьего мира, а прямо-таки сверхдержава – «еще чуть-чуть – и прямо в рай»! Молодцы! Что тут сказать, работают люди. Вам медаль с изображением рабочего типа стахановца с надписью: «Отлично, Григорий!», только на китайский лад: «Отлисьно, Гри Го Рий!».

Знал бы, где упаду, соломки бы подстелил

Это относится к другому, не менее интересному примеру, с вербальным предостережением для людей, умеющих читать между строк. Прейскурант одного из многочисленных городских салонов красоты, вынесенный на витрину, гласит: «Наращивание волос. Ламинирование волос. Лечение волос. Недорого». В логике не откажешь, да и за предупреждение спасибо. А главное – порядок действия выбран верно. После ознакомления с этим сочинением задумаешься о последствиях. Ведь на своих ошибках одни дураки учатся.

Каких только жертв не требует эта красота от слабой «большей половины человечества»! Лишь бы в процессе не стать этой самой жертвой. Искусственные ногти, волосы, загар, ресницы, макияж… Дуй потом на эти ногти, пей баралгин и не вздумай касаться горячей и холодной воды дней этак десять кряду. Или рыдай у зеркала, глядя на «не так» нарисованное лицо и не вздумай выходить с ним на улицу месяцев шесть.

Помню инцидент в салоне красоты, где я имела счастье работать на заре туманной юности. Молодая, симпатичная женщина на большом сроке беременности (но, по-моему, так и не успевшая осознать всей серьезности своего положения) пришла на укладку недавно наращенных волос. Что-то там сделали с ними неосторожно, и началось… Свои кудри поссорились с инородными, и все это вылилось в международный скандал на отдельно взятой голове, который ни при каких манипуляциях «мастера» не имел возможности мирного разрешения. Часа через полтора женщина оказалась в не менее интересном положении, а именно на корточках, так как это было единственно возможным для вычесывания инородных элементов вверх. И уже никто не задумывался о том, что такое «интересное положение» для беременной вредно в принципе. А мне до последнего казалось, что ребенка все-таки придется принимать на месте.

Не стреляйте в пианиста, он играет, как умеет

Вообще, конечно, в фантазии и смекалке людям не откажешь. Картина, увиденная мной в одном из спортзалов города, обескуражила и даже заставила проникнуться к спортсменам теплым чувством. Правильно, нет в городском бюджете денег на новый спортзал – и не надо. Справимся и своими силами. Среди матов и спортивных снарядов, красуется… пианино! Причем не вдоль стены, а как-то несколько под углом. «Надо же!» – подумалось. «А что, музицируете в перерывах?» – и почему-то так захотелось услышать в ответ: «Так, это… рояль в кустах. А вдруг?!» – но ответ оказался прозаичнее: «Для противовеса. Дополнительный груз». То есть для того, чтобы что-то там лучше натянуто было. Функционально, оригинально, но, к сожалению, не по назначению.

С юмором у нас хорошо, без юмора у нас плохо

Не устает удивлять находчивость, оптимизм, вера в своего брата и в то, что не только все будет у нас хорошо, а уже все в шоколаде. Что нам забугорная киноиндустрия! На холмах по дороге в Аушигер расположился Hollywood. Не первый год красуется, между прочим. С каким вдохновением, любовно выкладывал кто-то камень за камнем одного размера и колора на бархатных холмах, хорошо обозреваемых издалека! И что бы это значило? Почти одновременно с ваятелем (интуитивно, что ли?) открыл у нас свою театральную студию Александр Сокуров. Информационное космическое поле в действии, не иначе.

И на Марсе будут яблони цвести!

Вновь о космосе, космонавтах и конструкторах, тем более, если все три в одном. Недавно состоялся у меня разговор с девушкой, поведавшей интересную историю о своем дедушке – неутомимом романтике, которому удалось-таки, хоть и отчасти, осуществить свою многолетнюю мечту о полетах. Человек малограмотный, проработавший всю свою жизнь в полях (уж куда ближе к земле!), а мечталось молодому парню о небе. Так и нес он в себе многие десятилетия фантазию юности, осуществить которую смог, только выйдя на пенсию. Человек он был неглупый, любознательный и целеустремленный, а поэтому, много читая специальной литературы, стал создавать свой собственный чертеж космического корабля. Даже обратился однажды за помощью к инженерам, преподававшим в КБГУ, но от пенсионера отмахнулись, а идею признали бредовой. Мужчина не унимался. Стопка за стопкой в его мастерской собирались необходимые чертежи своего собственного производства. Затем были поиски необходимого материала, гудели электропилы, сварочные и другие аппараты, перечислять которые мне не под силу. И вот в один чудесный день «космический шаттл» предстал на приусадебном участке перед ошарашенными соседями. Еще боль¬ше ошарашенности на их лицах появилось, когда «шаттл», загудев, взлетел. «Аллах, Аллах!» – запричитали женщины. Мужчины не знали, снять им шапки или надеть. Первый полет ограничился территорией усадьбы. Было еще несколько испытательных взлетов, а потом «шаттл» ждало новое усовершенствование, чтобы он стал способен без страха за жизнь поднять эту жизнь над родным селом. Дедушка собирался прилетать на нем к нам в гости в Нальчик, но какие-то детали в механизме давали сбои, не желая поднимать конструктора выше яблонь. Риск – дело благородное, но не в его возрасте. А «шаттл» терпеливо ждет своего «звездного часа» на чердаке большого дома. У деда, между прочим, есть сыновья, внуки и правнуки.

Это о хороших примерах, подражать которым не зазорно.

Цель не оправдывает средства

Иногда ее достижение превращается в самоцель, с лихвой перекрывая самые благородные в своем истоке порывы. Несколько наблюдений о людях, так сказать, со стороны. «Что вам дома делать по субботам? Мне, например, скучно. Будем работать», – не без удовольствия объявил своему коллективу заведующий одним городским медучреждением. Теперь скучают всем коллективом, так как делать по субботам действительно нечего. А как вам генеральные репетиции собраний, которые предполагается провести в скором будущем, только в присутствии важных лиц? А если эта репетиция не одна, а хотя бы две-три, то есть все шансы отполировать предстоящее мероприятие до зеркального блеска. Только к чему столько энергозатрат?

Или еще интереснее: «Не копайте совками, тут трава растет, не бегайте и не смейтесь громко, тут пенсионеры отдыхают, не подходите к песочнице, здесь будет грязно». Укладывая травинку к травинке, прогоняя детей из этих подъездов к другим, чтобы красиво было всегда. Ведь дом образцово-показательный! Мавзолей – музей, в котором деревьям можно расти, песку лежать, потоку ветра беспрепятственно разгуливать по двору, не встречая при этом священнодействе искусственных препятствий в виде человеческих осо¬бей детского возраста. Чтобы их «миры» и «планеты» были в полном ажуре. Тогда и без «божественно¬го напитка» можно показать общественности, «чо мы умешем».