mk.ru : Московский комсомолец

Сегодня, когда лучшим подарком являются не сундуки, а деньги, роль рекламы в продвижении товара на рынке сильно возросла, как и ее количество. Качество рекламы, которая, как известно, является двигателем торговли, по-прежнему оставляет желать лучшего, несмотря на возросшие требования рекламодателей и появление компьютерных спецэффектов.

Может быть, только я по причине скудоумия не понимаю содержания многих рекламных щитов, роликов и слоганов. Что, например, означает: «Проткнем уши американским пистолетом абсолютно без боли»? Знаю я о нескольких видах американского короткоствольного оружия, но ума не приложу, как «Кольтом» можно проткнуть уши, не причинив боли обладателю этих самых ушей? Может, уши протыкают отдельно от тела, но это тоже садизм, который даже известный любитель американских пистолетов Аль Капоне со своей мафиозной братвой не применял.

Клинят меня, как топор в дубовом полене, и афишки, расклеиваемые ежемесячно на столбах: «Дороже всех покупаем волосы». Дороже чего? И откуда в Нальчике столько длинных волос? По логике женское население Нальчика уже давно должно быть лысым и носить парики, изготовленные из собственных волос.

А как вам вкрадчивый голос из телевизора: «В магазине «Мебель» всегда в продаже мебель»? Странно было бы, если б в магазине «Мебель» продавали древесный уголь для шашлыка.

Или фирма, торгующая напольной и настенной плиткой, использующая в ролике видеоряд, в котором мелькает «итальянская» плитка из Турции под музыку из фильма «Бригада». Наверное, плитку будут укладывать Саша Белый и Космос.

И что означает «Купи ЖК – спаси мужика»? Мужик что, в коме? И кто должен купить этот самый ЖК? Жена? Впрочем, есть и реклама, укрепляющая семью: «Жене холод – мужу повод». Скорее всего, это означает, что муж отправил жену в гости к теще, куда-нибудь на север и гуляет по этому поводу. Предположить, что он запер ее в холодильнике и теперь обмывает новоселье жены, тоже можно. Конечно, если твоя жена Снежная Королева, то ее необходимо содержать при определенном температурном режиме, что является лишним поводом для сугреву. Хорошо, что в рекламе пива запретили показывать людей. Это был бы просто фильм ужасов. Хотя ужасов и без этого хватает. Чтобы продать дверь, вовсе не обязательно в ее рекламу вставлять дверной скрип. Такой спецэффект более уместен при рекламировании смазки.

И снимите, в конце концов, недвусмысленные баннеры, развешанные по городу, так как мы и без них знаем, что этот город принадлежит нам и что надо жить чисто.

Возможно, надпись на одном солидном здании «60 км дорога домой, 160 - в морг» кого-то и заставит сбросить скорость, но вряд ли кто-нибудь купится на многие нелепые призывы и порой безграмотные рекламные щиты.

Думать надо, господа, прежде чем выдавать что-либо в эфир или рисовать на дорогом баннере. Поскольку, кроме раздражения и желания поступить вопреки, такая реклама ничего не вызывает, заставляя потребителей крыть не только Ондулином.